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从米老鼠到星球大战:(市场)力量与迪士尼合作

2020-01-26 02:24:02 来源:环球网
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2014年10月5日下午3:00发布
更新于2014年10月5日下午3:00
迪士尼部队。自从获得“星球大战”特许经营权以来,迪士尼有望做得更好。来自Wiki的徽标

迪士尼部队。 自从获得“星球大战”特许经营权以来,迪士尼有望做得更好。 来自Wiki的徽标

纽约,美国 - 对于世界各地数以百万计的不耐烦的粉丝来说,2015年12月新星球大战三部曲中第一部电影的发布日期远在遥远的银河系中。

但是,在电影史上最具标志性的特许经营权回归之前还有一年多的时间,迪士尼已经从收购乔治卢卡斯深受喜爱的科幻小说中获得了回报。

迪士尼在2012年10月斥资40亿美元购买卢卡斯的Lucasfilm,并且有权将Luke Skywalker,Han Solo和Darth Vader等人加入到该公司的标志性角色中。

虽然这笔交易的头条新闻是致力于制作星球大战新剧的三部曲,但迪士尼已经从大量相关产品中获得回报,从分拆电视节目到玩具光剑。

动画系列星期五在迪斯尼电视台首映,而智能手机和平板电脑星球大战指挥官的视频游戏于8月推出。

迪士尼还宣布计划在其全球主题公园链中“实现更大的'星球大战'存在”。

迪士尼愿意利用其房产获取最大的经济收益并不是一种新策略。 然而,在公司负责人罗伯特·艾格(Robert Iger)的领导下,自2005年以来一直负责迪斯尼公司的工作已经完善。

迪士尼在截至6月底的9个月内获得了90亿美元的净利润,这些回报帮助Iger赢得了上周宣布的利润丰厚的合同延期,直到2018年中期。

保持品牌活力

“这绝对是他对公司的遗产之一,”晨星投资研究集团的媒体分析师Neil Macker说。

“在迪士尼宇宙,公园和度假村,商品,商店,类似的东西中保持品牌活力 - 这是他和他的团队所做的事情,基本上,”Macker告诉法新社。

“我认为现在他们已经开始了解如何将这些物业货币化,作为一个过程,相对而言。

“你已经看到了他们对Marvel和皮克斯的好处,”Macker补充道,他指的是Iger主导的收购,这些收购将钢铁侠,美国队长和“玩具总动员”等赚钱的物业加入迪士尼稳定。

正如“星球大战”一样,就像Marvel的超级英雄一样,迪士尼能够吸引更广泛的老年观众和儿童,超越了米老鼠和童话世界。

与此同时,迪士尼仍擅长迎合其传统观众 - 去年奥斯卡获奖电影“ 冰雪奇缘”成为历史上收入最高的动画电影,票房收入超过10亿美元。

“Bob Iger所做的一件事就是让(迪士尼)不再依赖于所有这些老字符,这些字符与他们有着非常深刻的历史,对于新角色,新内容,并使用它们来创造越来越多的东西内容,可以转化为权利,或商品化,或可能是音乐剧,“麦克补充道。

通过设计和分销自己的产品,迪士尼避免了将部分利润支付给中介机构。

'对翻牌不免疫'

但据一些人说,并非迪斯尼花园里的所有东西都是美好的。

虽然其股价飙升至创纪录的高位,自2005年以来其市值大幅增加,但一些分析师认为迪士尼的估值过高。

“迪士尼正处于一个周期的顶端,”Indigo Equity Research在9月份表示。

巴黎迪斯尼乐园仍然陷入财务困境,去年亏损6440万欧元,游客人数大幅减少。

在电视上,迪斯尼的ABC网络需要新的旗舰系列才能反弹,而体育频道ESPN面临越来越激烈的竞争,以确保顶级赛事的广播权。

即使在电影业,迪士尼也用工作室负责人艾伦伯格曼的话来说,“不能免于失败”,引用最近的票房哑剧“约翰卡特”和“独行侠”。

根据Macker的说法,自从1977年第一部电影到来以来, “星球大战”吸引了几代忠实的粉丝,迪士尼敏锐地意识到其观众是谁。

“他们已经仔细挑选了将会这样做的人,”麦克说。 “在董事,制片人方面,我认为他们在理解该品牌的管理者方面做得很好。”

明年到期的新星球大战电影将由好莱坞的A-list导演之一JJ艾布拉姆斯执导,他最近监督了星际迷航专营权的成功重启。 (阅读: )

然而,与任何重启一样,存在风险。 Macker指出,许多顽固分子对卢卡斯1999年至2005年间发行的第二部星球大战电影三部曲并不感兴趣。

“很多球迷仍然对卢卡斯的前辈们所做的事情感到生气,所以这不是一件可以完美运行的事情-但是他们的表现尽可能好。” - Rappler.com

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